Sim! Os Muppets também estão em guerra pelo trono. Pelo menos na versão bem humorada do ilustrador Yehundi Mercado.
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Meu nome é Julio Cesar de Faria, tenho 24 anos e sou formado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

SEO e SEM
Atualmente, mais do que um mecanismo de busca, o Google é uma fonte segura e que possui enorme credibilidade, por isso, sites que estão no topo da busca estão em vantagem.
Mas como fazer com que um site ganhe uma posição de respeito no Google? Há duas maneiras: através de SEO (Search Engine Optimization) e através de SEM (Search Engine Marketing). Traduzindo para o bom português, o primeiro significa Otimização em Serviços de Busca, e o segundo significa Marketing nos Serviços de Busca.
O SEO é o método para melhorar sua posição perante os resultados de busca do Google, que podemos chamar de resultados de busca orgânicos. O Google não abre seu algoritmo, portanto não é possível saber exatamente o que é necessário para garantir um bom posicionamento. O que se sabe, é ele considera a RELEVÂNCIA como fator decisivo. O que ele considera relevante? Veja abaixo:
Títulos: É ideal que o título de um artigo ou uma seção descreva exatamente aquilo que você quer transmitir e tornar relevante.
Palavras-chave: As palavras-chave são as palavras que os internautas utilizam para realizar suas buscas. Quanto mais vezes determinada palavra aparecer em alguma página de seu site, mais chances de ela aparecer na primeira página do Google ela tem. Claro, respeitando sempre o bom senso e não escrever a mesma palavra repetidamente.
Imagens: O Google também realiza busca em imagens, porém ele não lê a imagem em si, ele retorna, como resultados, o que foi definido como legenda, texto alternativo e também o nome do arquivo da imagem, por isso é importante que o nome dos arquivos que integram seu site estejam bem definidos e de acordo com o texto ou página onde irão aparecer.
Links: É de extrema importância que seu site seja recomendado pelas pessoas. O Google considera links como primordiais para uma boa relevância, partindo do pressuposto de que se seu site é recomendado, ele é bom e pode ajudar na busca de outras pessoas. Lembrando que o Google também lê páginas de redes sociais e blogs, portanto, não hesite em colocar o link de seu site em todas suas redes sociais coorporativas, pois além de ampliar a relevância perante o Google, aumenta sua taxa de pageviews e também agrega valor ao perfil nas redes sociais.
Cliques: Também é importante o número de cliques que seu site recebe nas próprias buscas do Google. Também pressupondo que se aquele site contribui na sua busca, irá contribuir em futuras buscas de outros internautas.
P.S.: Não é recomendado que o webdesigner tente enganar o mecanismo do Google, colocando palavras escondidas no código fonte do site, palavras com cor igual ao do fundo da página (tornando-a oculta para o internauta), ou tente, de qualquer outra forma, ganhar vantagens desleais sobre seus concorrentes. As punições do Google são severas e podem tornar seu site invisível para o sistema deles. Isto é cruel!
Para medir a relevância, o Google criou o Pagerank, que é um parâmetro criado para auxiliar os webdesigners e gerenciadores de SEO. O Pagerank vai de 0 a 10, sendo o valor 0 o mais humilde e que possui menor chances de aparecer nas primeiras posições das buscas do Google, possui uma baixíssima relevância. Um site com Pagerank 10 é algo muito difícil de se encontrar, são sites como o próprio Google e o Facebook.
Para se ter idéia do quão difícil é conquistar um elevado Pagerank, os sites oficiais da Microsoft e da Apple possuem Pagerank 9, e o Orkut, rede social líder em nosso país e mantida pelo próprio Google, possui Pagerank 8.
Para se conseguir um Pagerank respeitável (entre 2 e 4 já é um bom valor e mais próximo da realidade), é necessário um processo complicado e que requeira conhecimento técnico especializado, de profissionais qualificados. Para realizar este tipo de tarefa, o profissional precisa estudar o caso, e irá cobrar honorários de acordo com a complexidade, e ainda assim, não existe parâmetros para assegurar resultados de 100% de sucesso, pois, como já falado, é o algoritmo do Google não é aberto. Também não é um tiro no escuro. Um processo de SEO bem trabalhado irá garantir sim um bom resultado, só não existem meios de garantir que seu site fique em primeiro lugar.
Para ajudar a tornar seu site ainda mais conhecido, amplificar a relevância com cliques e exibir links para seu site no Google, pode-se investir em um processo de SEM.
O método de SEM é o método onde a empresa pode comprar espaços junto ao Google, fazendo que o chamamos de resultados de busca pagos ou simplesmente de Links Patrocinados. Estes espaços são destacados, e podem aparecer tanto na lateral direita ou no topo dos resultados de busca do Google.
O Google possui um serviço próprio, chamado AdWords, que serve para gerenciar todo seu processo de SEM. Através desta ferramenta, o administrador pode criar novas campanhas (de texto, imagens ou até vídeos), pode segmentar esta campanha por tipos de aparelhos, região, estado, cidade e também horário, pode criar, editar ou apagar anúncios, gerenciar as palavras-chave, pode escolher formas de custo (a mais comum é o CPC – Custo Por Clique, onde o anunciante paga apenas um valor determinado por ele mesmo para cada clique), pode escolher formas de pagamento (pré-pago, via boleto bancário; ou pós-pago, via cartão de crédito), realiza todo controle financeiro e também pode emitir relatórios com diversas opções de variáveis.
O SEM funciona como uma espécie de leilão, e no modo CPC você determina o quanto custa cada palavra-chave, e só é faturado o valor correspondente ao número de cliques. Se o anúncio aparecer, mas ninguém clicar, não será faturado.
Para evitar gastos inesperados, o AdWords permite que o administrador determine um orçamento máximo diário, assim, aumenta a garantia de que o pagamento não seja superior ao planejado.
Um bom processo de SEM também deve ser bem trabalhado e realizado por profissionais que possuam conhecimento técnico e afinidade com a ferramenta disponibilizada pelo Google, afinal, é dinheiro investido, se não for bem gerenciado por quem saiba o que está fazendo, pode não trazer retornos e se tornar um gasto.
Para gerenciar contas de SEM de empresas, agencias de propaganda e agencias digitais costumam cobrar alguma porcentagem do que foi investido no período.
Também é impossível parametrizar se seus anúncios irão trazer resultados, pois não é possível saber o valor que seu concorrente paga por cada palavra-chave.
O ideal é trabalhar SEO e SEM juntos, para que os resultados se completem.